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ADPPT – Evaluación de concepto

Atraemos usuarios actuales para ver si el concepto fortalece su relación con la marca.

Reclutamos no usuarios para saber si el concepto inspira nuevos caminos de relacionamiento.

Inspiración:

Toda innovación radical o incremental tiende a bajarse en conceptos, dummies, ideas, mock ups, frases clave o promesas de valor. Generalmente, antes de iniciar los procesos de fabricación, se explora la aceptación de estos elementos en el mercado.

Preguntas clave a resolver:

¿Cuál es la reacción de nuestra audiencia clave? ¿Podemos perder clientes? ¿El concepto fortalece la pauta de consumo?, ¿El concepto inhibe las barreras tradicionales de adopción en no usuarios?, cual es la reacción AIDACS de la audiencia (Atención, Intención, Decisión, Actitud, Conducta, Satisfacción)

Entregables clave:

◆ Alarmas para corrección temprana del tono, los símbolos, la estructura del mensaje y la propuesta de valor.

◆ Corregir el concepto y adaptarlo al mercado acelera la probabilidad de adaptarlo al mercado.

Entregables clave:

◆ Alarmas para corrección temprana del tono, los símbolos, la estructura del mensaje y la propuesta de valor.

◆ Corregir el concepto y adaptarlo al mercado acelera la probabilidad de adaptarlo al mercado.

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