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Means – Análisis semiótico

Las categorías cuentan con símbolos que por sí solos, trasmiten mensajes al consumidor.

La mente del consumidor contiene infinidad de símbolos que ya están posicionados y generan reacciones.

Inspiración:

Muchas marcas comunican desde cero, intentan construir signos y significados omitiendo que en la cabeza de la gente ya hay muchos códigos de significado.

El objetivo de CMM es encontrar semióticamente los signos de valor que pueden ser aprovechados para acelerar el posicionamiento en el imaginario de la gente desde el empaque, la promoción, la comunicación o el servicio.

Preguntas clave a resolver:

¿Qué símbolos claves para mi marca ya están almacenados en el ADN cultural y en la memoria de los consumidores?, ¿Cuál es el linaje de estos símbolos?, ¿Cómo puedo aprovechar esa herencia semiótica para construir nuevos significados?

Entregables clave:

◆ Códigos de comunicación, empaque, exhibición y servicio.
◆ Mapa de significados.
◆ Detonantes de acción.
◆ Ángulos de persuasión.

Entregables clave:

◆ Códigos de comunicación, empaque, exhibición y servicio.
◆ Mapa de significados.
◆ Detonantes de acción.
◆ Ángulos de persuasión.

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