Brand equity maturity monitor
Monitoreo de salud y valor de marca
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Preguntas clave a resolver
¿Cuál es nuestra capacidad para convertir valor simbólico en valor financiero de marca? ¿La posición cultural, emocional y funcional (CEF) de mi marca ayudan a los objetivos de rentabilidad del negocio? ¿Cómo podemos alinear los procesos de distribución, servicio, producto, precio y trade para respaldar la marca? ¿Cómo adaptar la estrategia a la dinámica social y competitiva sin perder la esencia de la propuesta de valor?
Entregables clave
Indicadores estratégicos: Memorabilidad - Significancia - Posición pionera. - Elasticidad de marca. Indicadores de conversión: Power in the market: Share actual - Power in de mind: Share futuro - Price premium. Impacto de los touch points sobre la conversión de equity simbólico a equity financiero de marca. Impacto de la creatividad y el contenido sobre la salud de marca. Impacto de las propiedades de producto sobre la preferencia de tu cliente. Impacto de las dinámicas de trade (promoción, precio, exhibición, programas de lealtad)
Benchmarking:
Contamos con NORMAS en 7 territorios de competencia: Agro, Pharma & Health, Banking & Inssurance, Social Capital, Retail, FMCS, Beauty & Personal Care. Lo que permite medir el desempeño de la marca en referencia a su contexto competitivo.
Simulación:
Generamos análisis "What -If" que permite estimar el impacto de cambiar la inversión en puntos de contacto, dinámicas creativas, procesos de distribución o en el precio sobre el valor de marca
Data storytelling
Proveemos tableros de control dinámicos que permite al lector interactuar con la información de forma eficiente, en cualquier dispositivo y con seguridad.
Ciencia de datos:
Calibramos cada indicador clave de equity simbólico con cifras internas de ventas, distribución, participación de mercado y rentabilidad. De esta forma se logra estimar el valor financiero de cada punto porcentual de valor simbólico de marca
Machine learning:
Integramos inteligencia conversacional (dinámica en redes, blogs, noticias, e-commerce) para estimar el posicionamiento CEF (Cultural, Emocional, Funcional) usando tecnologías de listening social mediadas por inteligencia artificial.
Integración y dinamismo
Estrategias de muestreo dinámicas para ganar flexibilidad levantando información CAWI, CATI y MOBI
Cobertura regional en América Latina, exportando servicios a Estados Unidos y Europa desde nuestras oficinas en Colombia y México.
BOGOTÁ, COLOMBIA.
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