Monitoreo de salud y valor de marca

Inspiración:

Potentes investigaciones científicas señalan que una marca valiosa tiene al menos cuatro características:

Estas cuatro cualidades definen la capacidad de las marcas para 1. Crecer en volumen, 2. Crear mercado futuro, 3. Tomar la capitanía sobre el precio. Estas capacidades en conjunto se conocen como equity simbólico de marca.

Preguntas clave a resolver:

• ¿Cuál es nuestra capacidad para convertir valor simbólico en valor financiero de marca?
  
• ¿La posición cultural, emocional y funcional (CEF) de mi marca ayudan a los objetivos de rentabilidad del negocio?
  
• ¿Cómo podemos alinear los procesos de distribución, servicio, producto, precio y trade para respaldar la marca?
  
• ¿Cómo adaptar la estrategia a la dinámica social y competitiva sin perder la esencia de la propuesta de valor?

Entregables clave:

• Indicadores estratégicos: Memorabilidad - Significancia - Posición pionera. -   Elasticidad de marca.
  
  
• Indicadores de conversión: Power in the market: Share actual - Power in de mind: Share futuro - Price  premium
  
  
• Impacto de los touch points sobre la conversión de equity simbólico a equity financiero de marca
  
  
• Impacto de la creatividad y el contenido sobre la salud de marca 
  
  
• Impacto de las propiedades de producto sobre la preferencia de tu cliente
  
  
• Impacto de las dinámicas de trade (promoción, precio, exhibición, programas de lealtad)