Descifrar mitos y ritos en el consumo y en el mercado mediante etnografía y antropología del consumo.

Inspiración

Trabajos de inmersión cultural para observar el ser humano detrás del “consumidor” en ambientes naturales. Observar paradigmas y extraer valor de los mitos, ritos y hábitos que rodean el consumo, uso y compra de productos / servicios.

La necesidad psicológica de gregarismo, hace que el ser humano contínuamente arme grupos, tribus, participe en ocasiones de consumo etc. Detrás de estos escenarios sociales, hay una serie de códigos culturales que permiten a las marcas integrarse o apartarse.

El objetivo es decodificar la cultura con el fin de encontrar formas orgánicas en donde las marcas, productos, servicios y negocios puedan ocurrir.

Preguntas clave a resolver

  ¿Cuáles son los mitos y ritos detrás de la dimensión cultural de los grupos sociales donde queremos construir mercado?

  ¿Cuáles son los códigos culturales detrás de las acciones, hábitos, paradigmas y misiones de consumo?

  ¿Cómo hacer que nuestra marca, producto, servicio y negocio viva orgánicamente en la cultura?

  ¿Qué tensiones culturales y sociales puede resolver nuestra marca?

Entregables clave

  Mapa de mitos, ritos, hábitos y paradigmas de consumo.

  Valor derivado de los accidentes sociales.

  Códigos culturales y plan de acción para su apropiación vía Go to market.

  Ocasiones de consumo con valor cultural.

  Análisis de “passion points”.

  Viaje moderno a la mente colectiva moderna usando data digital.